VAD OM FACEBOOK FAKTISKT BETALAT FOLK FÖR INNEHÅLL? - TECHCRUNCH - SOCIALA MEDIA - 2019

Anonim

Jag vet att det låter galet, men vad händer om författare och artister inte bara pumpar sitt arbete till Facebook gratis? Ja, det byggde rören, men det betyder inte att vattnet inte är värt pengarna. Innehållet hindrar människor att komma tillbaka till Facebook: s nyhetsflöde, som är fyllt med expert riktade annonser. Just nu, alla skapare får tillbaka är referraltrafik.

För vissa innehållsföretag som körs på annonser som nyhetswebbplatser kan denna handel vara acceptabel. New York Times har ett säljteam som kan göra dessa klick till kapital. Men News Feed-ekonomin kan vara brutal för vissa skapare.

Om du är en filmskapare eller fotograf, kan Facebook enkelt damma upp ditt innehåll, fördela det inom sin muromgärdade trädgård utan att dela in intäkterna. Endast nu med Instant Articles är Facebook som ger utgivare ett snitt, och bara i utbyte mot att vara fullt värd för innehållet i sin app. Visst kan skapare försöka bojka Facebook, men det kommer alltid att ha andras innehåll att visa. Du kommer antingen ner eller lägg dig ner.

Flera tjänster har skurits upp för att hjälpa upphovsmännen betala direkt av sina fans. Memberful och TinyPass gör det enkelt att skapa en paywall och sälja prenumerationer på premium innehåll. Mer intressant låter Patreon fans lova att donera ett visst belopp till skaparen varje gång de släpper ut en bit innehåll, som $ 1 för varje låt eller video.

Investerare börjar tro på det här alternativet för att spela in etiketter och andra mellanhänder mellan artister och konsumenter, och hälla 17 miljoner dollar till Patreon. Kickstarter och Indiegogo har blivit enorma, men deras enstaka projektstil fungerar inte för skapare som behöver fortlöpande finansiering för att konsekvent frigöra arbete.

Fram till den här veckan fanns en annan spelare på denna patronagebetalningsmarknad: Bogserbåtar. Det stöddes av prestigefyllda medel som Greylock och Andreessen Horowitz. Men då hyrde Facebook sin anhängare Andrew Anker och stängde den.

Anker skrev i sitt tillkännagivande om buyout att "vi kommer att gå med i Facebook-produktgruppen för att arbeta med medieprodukter som nyheter och video. Vår första anledning till att starta Tugboat - att det saknades en publikförvaltningsplattform för små och medelstora förlag - är fortfarande giltig tre år senare. Vi är glada över möjligheten att arbeta för att lösa dessa problem med ett mycket bredare räckvidd på Facebook. "

På Tugboat löste Anker dessa genom att låta utgivare sälja prenumerationer för gated access till visst innehåll, skapa en varuhus eller lägga ut en digital spetsburk.

På Facebook kan liknande verktyg nå en enorm kundbas. Nästan varje person och förläggare på Internet har redan ett konto och känner till Facebook: s innehållsdistributionskanal, News Feed.

Det finns några sätt att jag kunde föreställa mig Facebook går med det här.

För det första kan Anker helt enkelt tjäna till att hjälpa Facebook att bättre förstå vad förläggare behöver hjälp med kring monetisering och subtivt bygga dem i sin befintliga produkt. Det kan innebära att Facebooks nya, snabba artiklar blir bättre för att göra tillfälliga besökare till lojala läsare. Att bygga det bindandet på sina egna platser är en sak som utgivare offrar i namn av snabbare belastningstider. Anker kunde hålla utgivare från att känna att Facebook skar dem ur förhållandet med publiken.

Mer aggressivt kan Facebook producera verktyg för att tjäna pengar på förlag och artister på samma sätt som hur det erbjuder utvecklings-, tillväxt- och monetiseringsverktyg för apptillverkare genom förvärvet Parse. Om Facebook lånade ut en hand med att tjäna pengar på trafiken skickar utgivare på flera sätt än att bara låta dem tjäna sina annonser, kan de känna sig mer bekanta med Facebook som distributionskanal. Tänk dig en paywall som är utformad för att visa dig vilka vänner som har prenumererat och det stora innehållet de konsumerar som du skulle få tillgång till om du betalade.

Och om Facebook verkligen ville gå hårt på patronship, kunde det bygga ut en fullvärdig konkurrent till Patreon som också kan gå på gräset av nya skaparplattformar som fartyg. Kanske Facebook skulle låta Sidor erbjuda betalda abonnemang för exklusiv eller tidig tillgång till innehåll som levereras direkt via det sociala nätverket. Snarare än att behöva spåra innehåll från sina favoritskapare, kan kunder låta innehållet de har finansierat flöde rätt till dem i flödet.

Att låta Facebook vara värd för dina videoklipp, foton eller artiklar skulle inte låta så läskigt om det överbryggade dig till betalningar från dina största fans.

Facebook är på jakt efter att absorbera Internet. Mellan sitt nya mobila betalningssystem, snabbskalig videoinfrastruktur och Instant Articles skapade Facebook en glänsande uppsättning nya rör för att bara göra det. Att arbeta för att betala de som pumpar innehållet kan se till att de här rören är fulla.

(Bildkredit: Mister Thoms)