TWITTER VINNAR LIVE STREAMING STRIDEN - TECHCRUNCH - SOCIALA MEDIA - 2019

Anonim

Efter förvärvet av live streaming-app Periscope har Twitter aktivt kämpat för att säkerställa att tjänsten slår den hos oberoende konkurrent Meerkat, som hade en något tidigare start. Under de senaste veckorna har Twitter gjort förändringar för att avskräcka Meerkats tillgång till Twitters sociala diagram och började till och med börja kämpa kändisar och utgivare för att sluta använda Meerkat. Dessa ansträngningar verkar vara att betala för Twitter, enligt ny data ut nu, vilket visar Periscope som leder Meerkat med nästan en halv procentenhet när det gäller månatliga aktiva användare på IOS.

De rivaliserande tjänsterna, som båda erbjuder appar som tillåter användare att sända live från sin smartphone direkt till Twitter, har kämpat för konsumenternas uppmärksamhet och snabbt rullar ut förbättringar i sina respektive appar. Förra månaden introducerade Meerkat nya funktionsegenskaper och rekommendationer, medan Periscopes senaste uppdatering gjorde det lättare att hitta sändningar från vänner.

Och just idag har Meerkat en-upped Twitter igen genom att vara först ute av porten med en Android-app, men tillgången är fortfarande bara inbjudningsfri just nu.

Twitter har emellertid fortfarande fördelen eftersom den styr plattformen och som ett större offentligt handlat företag redan har resurser till domstolen kändisar, medieföretag och andra som kan hjälpa till att göra plattformen till en framgång. Dessutom kan det till och med vara starka kunder och andra varumärken att använda Periscope genom att avbryta tillgången till annonsprodukter som Amplify om de väljer att arbeta med Meerkat istället.

Och självklart har Twitter också mycket mer resurser att kasta på Periscope, från en ingenjörs-, marknadsförings- och rekryteringsperspektiv.

Nu verkar det som att Twitters aggressiva taktik har fungerat. Periskop övertog Meerkat när det gäller månadsaktiva användare under veckan den 22 mars. Vid den tiden hade Meerkat en 0, 2% räckvidd på iOS och Periscope hade en 0, 3% räckvidd, enligt data från 7Park. "Reach", i det här fallet definieras som de månatliga aktiva användarna som appen har, i procent av miljontals iOS-användare i USA mellan mars och april 2015.

Den följande veckan ökade gapet mellan de två apparaten, eftersom Meerkats räckvidd sjönk till 0, 1% och Periscope klättrade upp till 0, 5%.

Det är dock värt att påpeka att dessa siffror fortfarande är låga i det stora systemet. De två tjänsterna kämpar över en mycket liten publik, jämfört med andra sociala applikationer. För jämförelse skull når Twitter cirka 19% av amerikanska iOS-användare medan dess Vine video app når 5, 4%. Och Snapchat toppar dem alla med en 29, 8% räckvidd.

Med det sagt att växa till till och med en halv procent i några veckor är en stark lansering för en ny app, och det är troligt att Periscope fortsätter att växa under de kommande månaderna, särskilt med Twitters fulla ansträngningar bakom det.

Med mobila sociala appar tror många att det inte behöver vara en vinnare-ta-alla-marknaden. Men det är inte fallet med Twitter Periscope. Video förväntas vara en stor del av Twitters framtid, och dess egen live streaming-plattform har potential att vara en lukrativ källa till nya annonsintäkter också. Dessutom ger tjänsten ett nytt sätt att engagera sig med Twitter - något som kan hjälpa nätverket att öka sina aktiva användarnummer, tid som spenderas med sina appar och antalet inloggade användare.

Det senare objektet kunde ta upp en långvarig smärtpunkt för företaget. Twitter har historiskt haft problem med att få nya besökare att konvertera till registrerade användare, eftersom många använder tjänsten mer passivt bara för att läsa tweets från nyhetsmedier eller offentliga figurer som politiker, kändisar, sportfigurer och andra influencers. Just i går faktiskt Twitter rullade ut en ny hemsida utformad för att tillgodose de som inte har ett Twitter-konto än eller som inte är inloggade. Den uppdaterade målsidan låter dessa inloggade användare se topp tweets per kategori - vilket ger dem möjlighet att interagera med tjänsten innan du skapar ett konto.

Förhoppningen, på Twitter, är att dessa besökare gillar vad de ser på den nya sajten tillräckligt bra för att faktiskt ansluta sig till tjänsten. Och den nya sidan ger också Twitter ett sätt att bättre spåra besökare som inte är registrerade användare. Det är självklart lätt att föreställa sig hur en sektion som är inriktad på populära live-videoströmmar kan komma till denna sida i framtiden också.

För Meerkat kan det vara en förlorad sak att gå upp mot Twitter, men appens tidiga popularitet och de tekniska kaptenarna i sitt lag kan göra det till ett förvärvsmål för andra stora spelare som vill delta i live streaming, som Facebook kanske.Det som är klart är att i Meerkats strid med Twitter är det fortfarande en stor kamp framöver.