TWITTER FÖRBÄTTRAR ANNONSER GENOM ATT FÖRVÄRVA TELLAPART, SÄLJA DEM VIA GOOGLES DUBBELKLICKTEKNIK - SOCIALA MEDIA - 2019

Anonim

För att öka sina handelsannonser och sälja mer av dem, meddelade Twitter några stora drag som en del av dagens resultat. Det är förvärvade handelsannonser Tech Company TellApart, som tidigare var en stor Facebook-annonspartner. Twitter tillåter nu även att annonserna köpas via DoubleClicks budhanterare för att hjälpa annonsörer att centralisera sina köp.

Medan Twitter lyckades överträffa uppskattningar av användargränserna, minskade intäkterna, vilket gjorde reklamutvecklingen viktigare än någonsin.

TwitApart

Intressant var Twitter VD Dick Costolo en ängel investerare i TellApart. Costolo investerade i TellAparts 4, 8 miljoner US-serie A under 2010. På grund av hans ekonomiska intresse i affären, kan Costolo ha behövt stanna på "armlängd" för att undvika att oskäligt påverkar affären.

Andra investerare som tog TellApart till totalt 17, 8 miljoner dollar i finansiering är SV Angel, Harrison Metal och Greylock Partners. Tillsammans med sociala annonser för e-handeln, erbjuder TellApart också ett sätt att placera annonser i andra företags e-postmeddelanden till potentiella kunder.

Josh McFarland, medstifter och vd för TellApart, sa att TellAparts styrkor inom personalisering, dynamiska produktannonser, handelsdata och med detaljhandelsannonsörer är starka komplement till Twitters djupa erfarenhet av mobil, förstå användare och app-ekosystemet. "

TellApart träffade en omsättningshastighet på 100 miljoner dollar 2013. Men företaget satsar också stort på Facebook: s FBX-annonsutbyte, vilket det sociala nätverket slutade fokusera på förra året. Det kan ha orsakat en viss turbulens som gjorde förvärvet av Twitter ett smart drag. På Twitter planerar den att fokusera på att hjälpa till med målgruppsinriktning och online / offline-mätning, så annonsörer kan nå användare överallt där de är och se till att oavsett var någon ser en annons eller köper, kan Twitter få kredit.

DoubleTweet

Genom partnerskapet med Googles DoubleClick-annonsutbyte kommer annonsbyråer och andra köpare att kunna köpa inventering på webbplatser runtom webben, liksom Twitter Promoted Tweets från ett enda gränssnitt. Att göra Twitter-annonser enklare att köpa från ett av världens mest populära verktyg kan bidra till att öka intäkterna. Det är någonting Twitter behöver ge det missade intäkter uppskattningar i dagens resultat.

Twitter hoppas också stärka annonsörens förtroende för avkastningen på sina direktreaktionsannonser genom att arbeta med DoubleClick för att korrekt mäta när klick eller åtgärder på Twitter leder till ett köp eller konvertering. Programmet kommer att rulla ut senare i år, så annonsörer kan ange köp till Twitter-annonser över plattformar, oavsett om annonsvisningar eller inköp hände på webben eller mobilen.

Twitter har nu över 300 miljoner användare, inklusive många mycket engagerade, inflytelserika och rika människor. Ändå har dess begränsade biografiska data för inriktning och relativ storlek till toppannonser som Google och Facebook hindrat dess intäktsgenerering.

Köpa annonseringsteknik och partnerskap med toppspelare kan hjälpa Twitter att bättre utnyttja sin plats i människors liv för att bli en seriös penningmakare. Det kan ta dessa nya utvecklingar några kvartaler att snurra upp, men de kan öka den stora fågelns bottenlinje med tiden.

Vi kommer snart ha mer information.