TINDERS FÖRSTA ANNONS ÄR ETT STORT EXPERIMENT - TECHCRUNCH - SOCIALA MEDIA - 2019

Anonim

Den här veckan presenterade Tinder sin första annons i form av en video som främjar Budweiser's nästa #Vadans, USA-kampanj. Videonannonsen kommer att dyka upp för Tinder-användare nästa gång de öppnar appen, men mycket som Instagrams satsning på reklam, säkerställer Tinder att rullande annonsering på plattformen går långsamt.

Inom några få swipes kommer landarna att landa på Bud Lights profil med en speciell auto-spelande video, som ber användarna att gå in i nästa #UpForWhatever-tävling. #WhateverUSA är en kampanj som redan har arbetat en gång för Bud Light, där varumärket bygger en slumpmässig feststad i en vecka med "spontan kul" med tävlingsvinster och kändisar i närvaro.

Med den nya Bud Light-annonsen på Tinder kan användarna strax slänga av videon, med samma animeringar för vänster-swipes (Pass) och höger-swipes (Like), som spelas in av Tinder för varumärket.

"Om du tycker om hur Tinder fungerar, med" like "och" pass ", har vi en riktigt fantastisk signal för annonsörer, säger Brian Norgard, VD för Advertising at Tinder. "Vi är noga med att respektera vår kärnupplevelse för våra användare, vilket säkerställer att vi kan ge den informationen tillbaka till våra varumärken på ett riktigt värdefullt sätt. Svaret hittills har varit utanför diagrammen. Du kommer inte att tro hur många folk kommer att svepa rätt om innehållet är högkvalitativt. "

Om en användare väljer att titta på videon istället för att sippra ut - det finns en knapp längst upp i videoklippet till "Ange nu" - användarna kan lära sig om de olika sätten att gå in i #UpForWhatever tävlingen. De kan sjunga favoritsången i ett Bud Light, rosta "en match" eller byta solglasögon med någon, och sedan dela ett foto eller en video av upplevelsen på Twitter eller Instagram, med hjälp av hashtags #UpForWhatever och #Enter.

Tinder använder den här första annonseringskampanjen som ett sätt att testa vattnet genom att använda ett antal olika videolängder över hela kampanjens gång.

"Produkten är väldigt tidigt, och vi börjar bara lära oss hur våra användare reagerar på det här formatet, " säger Sean Rad, grundare och president vid Tinder. "Baserat på det kommer vi att fatta beslut om var vi vill ta produkten eller om vi vill fortsätta. Som allt vi gör bryr vi oss mycket om användarupplevelsen och skyddar en bra balans mellan att njuta av den oavbrutna Tinder erfarenhet av att be dig att höra något från en sponsor eller annonsör. "

Rad och Norgard var båda mycket klara på att saker kommer att gå långsamt först, med Rad säger AdWeek att "det kommer att vara länge tills (annonser är) en konsekvent del av din upplevelse." De berättade också för mig att engagemanget har varit överväldigande och överraskande.

"Vi har lärt oss att när människor är i tankesättet för upptäckten är de villiga att upptäcka en mängd olika innehåll, från människor till videoklipp, så när en användare är på Tinder, är det faktiskt en lämplig tid att se ett ord från en annonsör, säger Rad.

"Vi investerar tungt i relevans, oavsett om det utnyttjar de data vi har med de signaler våra användare ger oss eller använder den data för att göra ett bättre jobb för att matcha våra användare, " tillade Norgard.

Det är bara meningsfullt att Bud Light och Tinder skulle vara en match, så att säga. Bud Light vill vara förknippat med off-the-manschetten, snabba partier och Tinder är en plattform där främlingar möter varandra i spontana situationer. Med affären får Bud Light en ung, spontan publik av potentiella kandidater som är #UpForWhatever men Tinder ger användarna en chans att agera och gå till en verklig fest istället för att sväva oändligt i sina sweatpants.

Tinder har nyligen samarbetat med olika märken (Jason Derulo och The Mindy Project, specifikt) under de senaste månaderna, vilket ger dem en "profilerad profil" som sprängs över hela Tinder-nätverket, otätade på plats eller kön. Att matcha dessa profiler kan leda till exklusivt innehåll eller tillträde.

Med detta sagt, sade Rad att denna typ av partnerskap handlar mer om att vara öppen för att arbeta med relevanta varumärken än om att bygga en annan typ av reklam.

Tinder lanserade nyligen Tinder Plus, som erbjuder premiumfunktioner för ett åldersbaserat månatligt abonnemang, vilket också kommer att erbjuda en annonsfri upplevelse.