KÄLLOR: YAHOO I SAMTAL FÖR ATT KÖPA FOURSQUARE - TECHCRUNCH - SOCIALA MEDIA - 2019

Anonim

Yahoo har varit upptagen med att återuppbygga sin verksamhet kring mobilen under VD Marissa Mayer, och snart kunde den göra en av sina största satsningar ännu på plattformen. Vi har hört ständigt att företaget har letat efter att köpa Foursquare, New York-uppstarten bakom eponymous local search app och platsbaserad social "incheckning" app Swarm. Den senaste rykten vi hörs ger avtalet en prislapp på cirka 900 miljoner dollar.

En källa säger att "affären är klar" men detaljerna stryks fortfarande ut. Andra har också bekräftat att en Yahoo / Foursquare-affär är i ramarna.

Ännu andra källor på Yahoo berätta för oss att de inte hört någonting - nada - om affären. Antingen är detta utarbetat, bicoastal spekulation, eller det händer med endast en vald cirkel som är ägnat till vad som händer. Re / kod rapporter som dess källor säger att det inte finns några samtal.

Kontaktade för ett svar, både en Yahoo-talesman och Foursquare grundare och VD Dennis Crowley nekade att kommentera rykten eller spekulation.

Du kanske har hört den här låten innan. Som vi sa är det inte första gången som Foursquare heter det som ett potentiellt Yahoo-förvärv. På Mayers del kan det också vara lång tid att komma. När Re / code föregångare AllThingsD bröt nyheten om att Yahoo köpte Tumblr, nämnde det att Mayer "tittade noga på" framsteg vid båda startarna när hon fortfarande var hos Google.

I den meningen är det rykten som vägrar att dö.

Den pratare vi hörs kan innebära att Foursquare också spelar med andra ledare, men eftersom våra källor pekade direkt mot Yahoo, är det här en översyn av hur det här kan vara meningslöst:

Foursquare har hittills höjt drygt 162 miljoner dollar i finansiering, med sin sista omgång, i februari 2014 från Microsoft, som värderade företaget på över 600 miljoner dollar. Det Microsoft-avtalet innefattade också ett licensavtal för kraftlokalisering för Windows och mobila sökningar.

Men Foursquare har också varit vid en korsning. Sedan den har splittrat sin app i två förra året har Foursquare-appen svängt i de 25 största resapprogrammen (efter nedladdningar) i App Store i USA enligt App Annie. Swarm har under tiden minskat och är nu cirka 146 i socialt nätverkande. Vi på TechCrunch har haft så många anonyma tips som möjliggör försäljning av Foursquare till TechGiant.com som vi har tappat räkna. Vi rapporterar särskilt detta eftersom ett antal källor bekräftar det vi hört.

Yahoo har under tiden haft sina egna utmaningar. Medan den spolas med pengar från sin andel i Kinas Alibaba, har företaget omorganiserat sitt ledarskap och har ställt sig inför kritik för att dess produktstrategi är alltför inriktad på "inkrementella" iterationer, trots att de förvärvades under Mayers anställning.

Sök i fokus

Vi förstår också att Yahoo har försökt att återuppfinna sin sökverksamhet med teknik som djupkoppling på mobilen, där mobila och webbapps kan väsentligen söka och länka till specifika data i annorlunda mobila appar.

Yahoos namn har också nämnts som en möjlig utmanare att ta över Googles position som standardsökningsapp för Apples Safari-webbläsare, följt av från Yahoo, nabbing samma affär med Mozilla för Firefox i USA

Yahoo är också på en kritisk punkt i sitt sökbranschen i ett annat avseende: det har varit i en 10-årig sökpakt med Microsoft, där Microsoft kontrollerar tekniken bakom Yahoo-sökning. Den överenskommelsen gick till en femårig brytpunkt den 23 februari i år och de två senast har förlängt förhandlingarna med 60 dagar (dvs. slutet av nästa vecka).

Utöver detta meddelade Yahoo förra året en överenskommelse med Yelp, en av Foursquares stora konkurrenter, för att få översikt över prestanda i sökresultaten både på skrivbord och mobil.

Några spekulerade att detta stavade slutet på eventuella data eller andra avtal mellan Yahoo och Foursquare - även om det inte är fallet. Det händer så att Yelp också driver lokala sökrecensioner på Bing, som ägs av Foursquare licensinnehavare Microsoft.

Så även om det kan finnas ett scenario där alla fyra företagen - Microsoft, Yahoo, Yelp och Foursquare - faktiskt arbetat tillsammans, om det finns ett uppbrott, kan ett Yahoo-förvärv av Foursquare vara en väg för Yahoo att ta en trov av lokal sökning och platsdata och tekniken för att driva dem, internt, tillsammans med ett lag för att arbeta med det. Eller till och med med en ny MSFT-överenskommelse med Foursquare kan det vara viktigt att skilja Yahoo bättre från den andra sökmotorn.

Under alla omständigheter skulle ett förvärv som Foursquare vara ett djärvt drag för ett företag som år sedan utvecklat ett rykte för outsourcing som en kärnkompetens.

Foursquare kan vara ett starkt tillägg till Yahoo av andra skäl också.

Förutom att förstärka Yahoos egna ansträngningar när det gäller att bygga upp sin sökprodukt, skulle det öka Yahoos övergripande mobilportfölj av appar och dess egna primära källdata i lokala listor.

Foursquares platsdatabas anses också grödans grädde. Andra alternativ som Facebook blek i jämförelse med noggrannhet och detalj. Deras plats intelligenssystem är också mycket avancerade, och något som Crowley anser en av Foursquares tysta styrkor. Foursquare är i huvudsak ett sammanhangsföretag - inte bara ett lokationsföretag.

Det sträcker sig också till de uppgifter som Foursquare redan har samlat över de senaste sex åren. Företaget säger att hittills har det varit 7 miljarder incheckningar, 70 miljoner tips, 55 miljoner människor, 65 miljoner platser och 90 miljoner smaker loggade via sina appar.

Tillsammans har den data och teknik hjälpt företaget att bygga upp sina egna affärsmöjligheter. Bara denna vecka lanserade företaget sin senaste lösning, Pinpoint, ett platsbaserat annonsnätverk som kan rikta användare efter enhet, plats och andra parametrar. Foursquare säger att Pinpoint redan används av AT & T, Samsung, FedEx, Land Rover och andra.

Det är också snagged andra intressanta strategiska relationer, till exempel sitt partnerskap för att mäta platsmärkning för Tweets på Twitter, och att Microsoft licensavtal.

Det faktum att Foursquares läge API också används av 85 000 utvecklare av andra appar skulle ge Yahoo en viktig kontaktpunkt med utvecklare och utgivare. Det kan komplettera sin Flurry app analytics verksamhet och fungera som en väg att sälja andra produkter samt integrera sina andra tjänster.

Foursquare och Swarm skulle ge Yahoo ett steg i socialt tillsammans med Tumblr-förvärvet. Med andra ord skulle det ha mer kritisk massa i ett område som har blivit frugtbart för varumärken som letar efter sätt att ansluta till användare bortom statiska banderoller och mer äldre medier.

* Uppdaterad med ytterligare kommentar