LINKEDIN ATT STARTA EGET ANNONSNÄTVERK - TECHCRUNCH - SOCIALA MEDIA - 2019

Anonim

I ett ögonblick när de flesta sociala nätverk fortfarande försöker lista ut hur man tjänar pengar på reklam, spenderar ett socialt nätverk trenden. LinkedIn, det sociala nätverket för affärsfolk, har så mycket efterfrågan från annonsörer att det kommer att lansera sitt eget annonsnätverk på måndag. I samband med annonsnätverket Collective Media (som riktar sig till avancerade mediasites), kommer LinkedIn att låta andra valda webbplatser rikta sina användare när de besöker dessa partnerwebbplatser.

De flesta sociala nätverk har svårt att sälja annonser på mer än 1 CPM (kostnad per tusen visningar), men LinkedIns priskort visar visningsannonser som börjar vid 30 USD per klick och går upp till 76, 50 USD. Textannonser varierar från $ 12 till $ 20 CPM. Även med den regelbundna diskonteringen från det priskort som många annonsörer kan få, gör LinkedIn fortfarande mycket bättre än de flesta sociala nätverk. Det beror på att den har en mer önskvärd publik som annonsörer vill nå.

LinkedIn hävdar 27 miljoner registrerade användare. Enligt comScore besökte 5, 2 miljoner från USA platsen i juli (8, 7 miljoner världen över). LinkedIn hävdar att medlemmens genomsnittliga hushållsinkomst är 110 000 dollar, 64 procent är manlig, medelåldern är 41 och 49 procent är beslutsfattare. (I genomsnitt gör den genomsnittliga Wall Street Journal- läsaren, enligt LinkedIn, 102 000 dollar per hushåll, är 48 år och endast 40 procent är beslutsfattare).

LinkedIn säljer redan annonser mot den här publiken på sin egen webbplats, riktade mot bransch, anställning, företagsstorlek, geografi, kön och antal anslutningar. Nu kommer det att utöka den inriktningen mot andra partnerwebbplatser. Utgivare kommer att behöva ansöka om att bli en del av annonsnätverket, men LinkedIn kommer förmodligen att försöka registrera några av sina befintliga innehållspartner som Businessweek, CNBC och New York Times.

När någon besöker LinkedIn kommer en cookie att placeras i sin webbläsare, som identifierar dem som LinkedIn-medlem när de besöker en partners webbplats. Personidentifierande uppgifter kommer att tas bort, men medlemmarna kommer att grupperas i olika, riktade kategorier. Precis som med Yahoo och Googles liknande mål för annonsnätverk, kommer alla att kunna välja bort det här programmet.

Det blir allt tydligare att det sociala nätverksspelet inte bara handlar om vem som har den största publiken, utan också om vem som har den mest värdefulla publiken. De dominerande sociala nätverk som MySpace försöker maximera annonserings dollar genom att fokusera på de mest lukrativa geografiska marknaderna.

LinkedIn vet att den har en värdefull publik och vill nu sälja åtkomst till den publiken till andra. Även om LinkedIn alltid kommer att tjäna mer pengar på annonserna visas den på sin egen webbplats (eftersom den inte behöver dela upp dessa annonser på tre sätt med Collective Media och partnerwebbsidorna). Kanske LinkedIn inser att det aldrig kommer att bli en tillräckligt stor webbplats för att motivera sin senaste 1 miljarder dollar värdering. (Även om anställda endast kan sälja aktier med en värdering på 500 miljoner dollar). Detta kommer att skapa inkrementella intäkter för LinkedIn. Och för att publicera webbplatspartner erbjuder den en potentiellt mer lukrativ uppsättning restprodukt som kan slänga annonser mot.

Är det framtiden för alla destinationswebbplatser - att bli annonsnätverk och sälja deras publik överallt till högstbjudande?

LinkedIn Demografiska data Jun08 // static.slideshare.net / swf / ssplayer2.swf? Doc = atplanjun08-1221408601261364-9 & stripped_title = linkedin-demographic-data-jun08-presentation

Visa SlideShare-presentationen eller ladda upp din egen. (taggar: linkedin)

CrunchBase Information

Linkedin

Information tillhandahållen av CrunchBase