INSTAGRAM LANSERAR @ MUSIC, DESS FÖRSTA OFFICIELLA INNEHÅLL VERTIKALT - TECHCRUNCH - SOCIALA MEDIA - 2019

Anonim

Instagram tillkännagav idag lanseringen av ett nytt officiellt samhälle på sin tjänst dedikerade till musik och musiker som kommer att leva under handtaget @music. Detta markerar första gången företaget har skapat ett särskilt konto som ägnas åt ett enskilt ämne, förklarar det Facebook-ägda sociala nätverket i ett blogginlägg ut i morse.

Idén för det nya samhället gjordes av aktiviteten på Instagram själv, eftersom en fjärdedel av de mest populära kontona på Instagram idag är de som kommer från musiker. Nu arbetar Instagram för att ytterligare bränna flammorna med sina 300 miljoner + användares intresse för ämnet.

Förklarar Instagrams grundare och VD Kevin Systrom, "Musikgemenskapen är - och har alltid varit - en viktig del av Instagram. Under de senaste fyra åren har vi blivit hemma för artister stora och små - en plats där människor över musikaliska spektrum kom och dela med sig av historier, avslöja deras kreativitet och anslut direkt med fans, skriver han.

Ett antal populära artister har idag Instagram-konton, inklusive Beyonce, Taylor Swift, Rihanna, Katy Perry, Justin Bieber, Madonna och mer. Men det har också blivit hem för nya artister, som ser ut att växa sin fläktbas.

Det nya @music-samhället, som kommer att ledas av Instagram Music Editor Alex Suskind, kommer att täcka en rad ämnen som är relaterade till musik, säger Instagram, inklusive alla typer av artister, både up-and-comers som Tricot och stjärnor, instrument, texter, studiosessioner, konserter, albumillustrationer, musikfans och mer.

Det kommer bara att läggas till sex inlägg per vecka till det här kontot och de kommer att grupperas i serier som utsetts av specifika hashtags. Till exempel: #LocallySourced kommer att täcka osignerade handlingar, #DoubleTrack kommer att fokusera på artisternas intressen utanför musik och # 15SecondLessons kommer att innehålla videor om hur man utför "allt från riff till drumbeats", säger Instagram.

"Samhällets" aspekt till tjänsten innebär att @music-anhängare inte bara deltar i kommentarerna i inläggen själva, men också med ett nytt musikmässigt månatligt hashtag-projekt, noterar företaget. Detta kommer att likna Weekend Hashtag Project Instagram körs för närvarande på sitt huvudsakliga @Instagram-konto, som endast är anpassat till musikgemenskapen.

Huvudkontot har över 60 miljoner anhängare och används av företaget för att spotlight kreativa medlemmar i sin gemenskap. @Music är en förlängning av det.

@music-samhället sparkar av lanseringen idag med den första funktionen på Questlove. Till skillnad från många Instagram-inlägg är dessa bidrag från gemenskapen inte bara ett enkelt foto eller en video och en snabb kommentar, men innehåller snarare långformat innehåll. I fråga om Questlove finns det till exempel en artikel med flera stycken som ger en djupare inblick i konstnärens musikaliska ursprungshistoria.

Beslutet att avgrena sig i vertikaler som är inriktade på användarnas intressen är ett intressant steg för bild- och videodelningsnätverket, som inte tidigare lanserade sina egna onlinemiljöer för att engagera serviceanvändarna på ett meningsfullt sätt. Om @music lyckas kan det innebära att Instagram använder det som en modell för att expandera till andra områden som också ger mening för användarbasen, med andra dedikerade konton som exempelvis för konst eller mode.

Det skulle kanske göra tjänsten mer av en konkurrent till nätverk som Twitter eller Snapchat, till exempel - den tidigare som också fungerar som ett sätt för musiker och andra offentliga figurer att kommunicera med sina fans och den senare som nyligen utvidgats till innehåll också med lanseringen av den nyhetsfokuserade sektionen "Discover."

Dessutom kan ha en online ämnesbaserad gemenskap hjälpa Instagram att locka annonsörer som vill nå en specifik publik - Instagrams yngre, musikobsatta fans, det vill säga. Idag finns det inte ett bra sätt för annonsörer att rikta in sig på en smal demografisk tjänst, eftersom användarnas profiler hålls fria från information som kan hjälpa en annonsör att identifiera demografiska data eller intressen. Ett online-community (eller samhällen) kan så småningom ändra det.

Instagram säger idag att det inte finns planer på att starta andra vertikaler vid denna tidpunkt eller köra annonser på @music. I stället berättar företaget @Music är en expansion av Instagrams långvariga redaktionella verksamhet. "Att skapa innehåll är inte nytt för oss", förklarar en Instagram-talesman. "Vi tror att de mest talangfulla och kreativa medlemmarna i musikgemenskapen på Instagram är en mycket strategisk långsiktig."