FITBAY FÖRDUBBLAS PÅ MODE-SELFIES - TECHCRUNCH - SOCIALA MEDIA - 2019

Anonim

Selfiefenomenet är lätt att hånas och dämpas som narcissistisk. Sett från utsidan kan scener av tonåringar som slår upp sig tydligen oändliga pouty ställer sig själva utgöra en utföringsform av en svindlande navel-stirrande fascination. Men, det är ganska saknas punkten - genom missförstånd självjunktens punkt.

Poängen, som Snapchats Evan Spiegel nyligen tog till video för att förklara, är kommunikation. Selfies (och andra socialt delade bilder) är visuella textmeddelanden. De är konversationen. Och vilken bättre duk för självuttryck som ditt eget ansikte?

Med det i åtanke, en snabb men intressant uppdatering på danska modefokuserade sociala nätverk Fitbay, som i fjol höjde en $ 2 miljoner fröomgång. Tjänsten förbereder sig för en partiell vridning, som kommer att sätta fotodelning fram och i centrum - eftersom modejocker är långt ifrån där det har uppnått det mest engagemang bland sina användare.

Bottom line: Fitbay har hittat användarnas egna stilfoton (eller "fashion selfies" om du föredrar) generera mycket mer engagemang än perfekt preparerade marknadsföringsbilder av kläder eller perfekt proportionerade modeller som bär de här kläderna. Vem skulle ha tunkat det !?

"Fitbay började fokusera på tanken på att skapa en personlig, fashion-discovery shop - i princip som Wanelo eller Lyst eller något liknande. Men fokuserat på hela kroppen dubbla saker och hjälper dig att hitta rätt storlek genom att crowdsourcing dataen", förklarar grundaren och VD Christian Wylonis, diskutera det rationella bakom det kommande skiftet.

"Vi fick mycket användarutveckling i början men i stort sett såg att engagemanget på produkten var mycket lågt

.

Det var möjligt att även ladda upp bilder men det var inte det avsedda beteendet. Det avsedda beteendet var att lägga till liknande länkar till produkter som du äger redan och vilka storlekar du hade köpt och saker som så.

"Det vi såg var att våra användare anlitade extremt tungt med selfiesna. Så folk svarade mycket positivt på att se andra människor som dem själva - som riktiga bilder av människor som dem själva - bär produkter och märker varumärket och storleken som de hade på sig. Det var mer socialt engagerande men också mer informativt. Istället för att bara se det här passar det här för mig, det var inte så bra. Hur passade det dig? "

Fitbay ser ut att ha snubblat på spänningen i spänningen i det mjuka hjärtat av mode; det vill säga att mode har aldrig bara varit om passform. Det handlar också om stil. Hur något ser ut är minst lika viktigt, och förmodligen mycket mer än vad det passar. Och så bygga ett socialt nätverk där människor kan bläddra på mode stil - genom att titta på kläder som bär på människor av samma storlek och form till dem - börjar se ganska övertygande. Med tanke på att de får en styrning på båda trådarna som de skulle vilja ha på sig och kläder som passar dem.

Självfallet är Fitbay inte den första att räkna ut att folk älskar att titta på modejocker. Foto-sharing jätte Instagram överflödar med dessa saker. Men lägg till Fitbays speciella sås - dess kropps dubbelfunktion som skivar användardata till ytfolk med samma storlek och kroppsform - då har den en inbyggd sorteringsmekanism för fashion selfies som Wylonis hävdar gör innehållet mer relevant för användarna.

"Vi fattade beslutet att skrapa det mesta av den personliga shoppingaspekten av produkten, och fokusera fullt på bildfunktionen", säger han. "Vad vi har arbetat med bakom kulisserna de senaste fyra månaderna är att skapa denna Instagram-ish typ av produkt där människor lägger till bilder av sig själva varje dag - vad de har på sig - och sedan dela det med sina kroppsdouble, och dela det också med sina vänner och dela det med influencers också. "

Intressant, och kanske ganska ovanligt för ett modefokuserat socialt nätverk, har Fitbay också lyckats appellera lika nära båda könen så långt - användarna är 51 procent kvinnor, 49 procent män, enligt Wylonis. En faktor som han lägger ner på sin praktiska, folkdisciplinerade metod (dvs. genom att fokusera på att hjälpa användare att hitta kläder som passar genom att visa dem vilka kläder passar andra liknande medelstora personer istället för att rent fokusera på mode estetik).

"Om jag går på mitt Instagram-konto, och jag söker mode, är de 100 bästa bilderna - som 98 av dem kvinnor, först och det är som vanligtvis storlek nollmodeller och saker som det

.

Tänk dig att om du är en kvinna med en plusstorlek, är du van vid att se alla dessa storlekar nollmodeller på Instagram dela vad de har på sig. Det är kanske trevligt att titta på men det är väldigt inte relevant.

"Om du anmäler dig till Fitbay som en plusstorlekskvinna och du ser andra plusstorlek kvinnor är stolta över vem de är och delar vad som passar dem som är super uppmuntrande. Och så får vi plusstorleken kvinnor att dela också. Så i grund och botten Jag har skapat detta ekosystem där alla, oavsett ditt kön, oavsett din ålder, oavsett din höjd eller din vikt eller något, delar dessa modejakter. "

Wylonis säger att den nya versionen av Fitbay beror på två till tre veckor. Laget är också mitt i att höja en serie A-finansieringsrunda och hoppas att det kommer att stängas senast i slutet av sommaren. Det går inte att bryta ut aktiva användare på det här steget, men säger att registrerade användare nu är mer än 200 000, och användningen växer 30x i år (om än från en liten bas).

Och medan Wylonis tidigare hade pratat om att siktar på en miljon användare nu när vi senast talade (den här tiden förra året), vilket tydligen var alltför optimistisk, kan laget kritisera lärdomar om självmaktens kraft som ett engagemangsmekanism - vilket ger dem en som berättar metriska för att dubblera ner på bilddelning nu.

"Problemet var inte så mycket att folk inte laddade upp (innehåll innan), eftersom de faktiskt laddade upp en hel del produkter, men det vi såg var att människor inte var engagerade med det. Om jag laddade upp en produkt foto av något jag har på dig, du skulle inte interagera med det - för det är inte riktigt socialt och det är inte riktigt relatabelt. Men så snart det är jag, tar jag en självbetjäning av mig som bär den konkreta produkten som var mycket mer engagerande, "tillägger Wylonis. "Engagemanget var ungefär 5x mer än bara produktbilderna."

Om Fitbays helt fotofokuserade pivot lyckas med att upprätthålla engagemang och växande användarnummer säger Wylonis att det långsiktiga målet är att bygga en plattform där mode varumärken kan kommunicera med relevanta användare, vilket skulle sy i en mer värdefull tråd till en affiliate-försäljningsmodell.

"Vi hoppas att bli en plattform för varumärken för att få en kommunikationskanal ut - på det sättet på samma sätt som Facebook implementerade Sidor

.

Vi tror att vi kan bli en super relevant kommunikationsplattform för mode varumärken och återförsäljare ", tillägger han." Men det är sätt i framtiden. "