FACEBOOK BÖRJAR HOSTING UTGIVARE "" INSTANT ARTICLES "- TECHCRUNCH - SOCIALA MEDIA - 2019

Anonim

Efter några månader av rykten presenterade Facebook idag "Instant Articles", ett program som är värd för utgivarnas innehåll i appens nyhetsflöde, så att användarna inte behöver klicka och vänta på att webbplatser laddas. Instant Articles debuterar idag med rich media historier från New York Times, BuzzFeed, National Geographic och sex andra försäljningsställen som kommer att ses globalt från Facebooks iPhone app.

Du kan kolla in Instant Articles för dig själv genom att besöka funktionens Facebook-sida på en iPhone. För mer på Facebook: s strategi, läs vårt funktionsstycke: Facebooks Quest att absorbera Internet.

Att utreda utgivarnas rädsla för att Facebook skulle behålla all data, det sociala nätverket kommer att dela analyser och Instant Articles är kompatibla med målgruppsmätning och behörighetsverktyg som comScore, Omniture och Google Analytics. Annonser kan visas i Instant Articles, där utgivare behåller 100% av intäkterna om de säljer dem, och Facebook håller sin standard 30% om den säljer annonserna, som Wall Street Journal tidigare rapporterade.

Instant Articles kommer inte att få förmånsbehandling från Facebooks sorteringsalgoritm för News Feed bara på grund av deras format. Men om användare klickar, gillar, kommenterar och delar direktartiklar oftare än andra, kan de visa sig högre och oftare i flöden som alla populära innehåll. Det kan incitament, eller implicit tvinga, fler utgivare att anta det nya värdformatet.

Förutom att bara ladda snabbare, kommer Facebook att analysera HTML och RSS för att visa artiklar med teckensnitt, layouter och format som gör Instant Articles känns som en utgivares webbplats. Men Facebook tillhandahåller också levande mediaalternativ som inbäddning av zoombara bilder, videoklipp och kartor med ljudtexter, samt kontextuella "Ambient Videos". Justin Osofsky, företagets VP för globala verksamheter och mediepartnerskap, säger att utgivare "kan ha samma verktyg som en apputvecklare har. De är inte fasta med vad mobilwebben kan erbjuda."

Om testet Instant Articles är väl mottaget hoppas Facebook att lägga till fler utgivare under de närmaste veckorna med målet att göra det tillgängligt för alla försäljningsställen som delar berättelser på Facebook.

tl; dr - Facebook försöker plugga hålen där användarna läcker ut. Långsamma mobila webbartiklar laddningstider leder människor att lämna sin app. Att påskynda läsupplevelsen genom att underminera den kan se till att folk stannar på Facebook som kopplar samman med vänner, upptäcker innehåll och ser annonser. Men programmet förhindrar vidareutgivare till Facebook, och de måste spela efter sina regler.

Designad på papper

Många tycker att Facebooks dedikerade nyhetsläsare Paper var ett misslyckande eftersom det inte var en träff med tiotals miljoner användare. Men som Camera, Slingshot och Facebooks andra fristående appar, utformades det för att ge Facebook insikter om användarbeteende som det skulle kunna ge tillbaka till sin huvudsakliga app. Så här har Facebook tänkt på fotofilter och klistermärken, och nu har Paper läst det om den stiliserade läsupplevelse som utgivare vill ge.

Instant Articles lånar från varumärkesartikeln som är banbrytande i Facebook Paper

Nu kommer Paper fortfarande att stödjas, men teamets ledare inklusive projektledare Michael Reckhow och designer Mike Matas står bakom Instant Articles. "Vi har tagit en massa learnings (från papper) till denna produkt" Reckhow berättar för mig på Facebook: s huvudkontor. Det inkluderar stiliserade omslagsbilder och teckensnitt som framkallar förlagets varumärke.

Projektet startade med avhandlingarna att "hastighet ofta är det viktigaste inslaget i vad vi bygger på en mobiltelefon" säger Reckhow. Företaget såg en enorm ökning av användningen och förbättringen av recensioner när det fördubblades iOS-appens hastighet under 2012.

"Vi har gått igenom och optimerat och spedat upp alla kärnupplevelser med att använda Facebook: laddar nyhetsflöde, laddar foton, laddar videor" Reckhow förklarar. "Det sista som tar lång tid att ladda in ditt nyhetsflöde är artiklar." Matas reläer "Vi har alla haft frustration att bara titta på en blank skärm och vänta på att ladda något" och noteringar "i genomsnitt tar det över åtta sekunder att ladda." Det är en evighet på mobilen som får folk att stänga appen i frustration.

Instant Articles laddas 10x snabbare än mobilwebben

Så för nio månader sedan utformade Facebook planen för Instant Articles. Så snart en snabbartikel är algoritmiskt plockad för att dyka upp i nyhetsflödet, är en rik omslagsbild och själva artikeln förinstallerad i Facebook: s inhemska app.

När du trycker på en, i stället för att behöva vänta på ett internt webbläsarfönster som öppnar webbplatsen för att ladda, skärmar skärmen över omedelbart att avslöja det hyrda innehållet. Matas säger att de laddar "cirka 10x snabbare än mobilwebben", och i min demo på Wi-Fi tog det bara en kvarts sekund eller så. Inte tillräckligt med tid att bli uttråkad och lämna Facebook.

Byggd för att tilltala utgivare

I augusti började Instant Articles-teamet träffas med topputgivare. Det visste att de skulle vara arg på att flytta läsupplevelsen från deras hemsida och till Facebook. Osofky berättar för mig "Vi tyckte att det var viktigt att få feedback från utgivare direkt och bygga sedan för att möta deras behov."

Efter att ha hört sin röst berättade BuzzFeeds VD för produkt Chris Johanesen för Instant Articles-teamet "Bra möte, men här är de sju saker som vi skulle behöva för att kunna göra detta program" berättar en BuzzFeed-talesman.

  1. Kompatibilitet med comScore trafikmätning
  2. Kompatibilitet Google Analytics för att förstå publiken
  3. För att säkerställa att Google Analytics fungerade över hela dess innehåll
  4. Kompatibilitet med BuzzFeeds interna analysverktyg
  5. Kontroll av design för att göra Instant Articles ser ut som BuzzFeed-artiklar
  6. Möjlighet att arbeta med BuzzFeed på speciella format som quizzer
  7. monetarisering

När Facebook återvände i januari berättar BuzzFeeds talesman "Jag måste säga, det var ganska imponerande." De saker du bad om? Vi ska göra dem alla. ""

Som det lanseras idag, kommer Instant Articles att fungera med comScore för att korrekt tilldela trafik till utgivare, även om andra som Quantcast eller Compete kanske inte är helt korrekta än. Google Analytics, Omniture och vissa utgivares spårningsverktyg kommer att fungera precis som på en utgivares webbplatser, inspelning av standarddata om vem som tittar på vilka artiklar och media som finns inom dem.

Facebook planerar att utöka analysen för utgivare verktyg som släpptes i december, vilket kan berätta försäljningsställen hur långt användarna rullade. Osofsky noterar "Vi respekterar alltid personers integritet och personligt identifierbar information kommer aldrig att delas."

Från det ögonblick som användarna ser en direktartikels historiaobjekt i nyhetsflödet ser det tydligt ut dem. New York Times och BuzzFeeds ikoniska teckensnitt kommer att skina igenom, liksom National Geographics gula gräns. Instant Articles stöder alla typer av tjänster som tweets och YouTube-videor, samt webbvyer för att tillåta ännu mer flexibla innehåll i form av interaktiv infografik.

Facebook: s huvudsyfte är att förbättra News Feed-upplevelsen så att människor blir längre och ser de lukrativa annonserna som den redan visar, för att inte stjäla annonsvisningar från utgivare. Så utgivare kommer behålla kontrollen över vilka annonser de väljer att visa i Instant Articles. Om de säljer dem, kommer de att behålla 100% av intäkterna. Om Facebook säljer annonserna via sitt mobila annonsnätverk för Audience Network, kommer det att hålla 30% och ge 70% till utgivaren.

Och utgivare är inte bundna att använda produkten. Partners kan publicera så många eller så få Instant Articles som de vill, och visa och marknadsföra de samma artiklarna på annat håll men de vill ha. Ingen exklusivitet.

Det har känt mycket samarbete från början BuzzFeed

Men inget av detta skulle betyda om det var svårt att vända vilka utgivare som redan var produkt i Instant Articles, eftersom de aldrig skulle anta formatet. Reckhow förklarar att Facebook byggt en "bro" som analyserar HTML och RSS för artiklarna förläggarepost och omvandlar dem till Instant Articles. Att aktivera det rätta medieverktyget som ljudtexter tar bara en enda extra kod eller kod.

Arbeta med Facebook "har känt mycket samarbete från början" BuzzFeed berättar för mig. Det är långt ifrån de bekymmer som de flesta utgivare hade om Facebook, vilket starkt väckte dem till exploaterande värdinnehåll.

National Geographic kommer att köra annonser inom Instant Articles som marknadsför sina betalda prenumerationer

Mobile-First News

Instant Articles erbjuder kanske den rikaste mobila nyhetsläsupplevelsen idag. Allt är utformat för att reagera på var användarna bläddrar, spelar direkt utan extra kranar och kan navigeras genom beröring eller lutning.

Idag kommer en snabbartikel att läggas ut av var och en av de nio lanseringspartnerna: New York Times, Atlanten, NBC News, National Geographic och BuzzFeed i USA; The Guardian och BBC News i Storbritannien; och Spiegel och Bild i Tyskland. Inläggen kommer att visas från deras respektive Facebook-sidor i Instant Article-format till iPhone-användare runt om i världen, med Android-version som är sannolikt kommande. Inlägget kommer också att samlas på Facebook: s särskilda Instant Articles Page. De på skrivbordet eller mobilwebben, Android eller andra plattformar ser samma länkar på utgivarnas webbplatser formaterade som vanliga.

I den här videon presenterar Facebook-chefsproducent Chris Cox Instant Articles

Utgivare-märkta omslagsbilder hälsar användare när de bläddrar genom matningen, vinklar sina kranar. Dessa omslag kan till och med använda autoplay videoformatet som var Facebook: s stora träff i 2014. Även om nyhetsflödes algoritmen inte kommer att spela favoriter kan läsarna. De animerade Instant Article-omslagen är säkert mer iögonfallande än traditionella statiska blurbs, och dessa klick berättar att foderet visar en historia till fler personer.

Inne i Instant Articles kan designen vara anmärkningsvärt smart om utgivare utnyttjar Facebooks livliga mediaalternativ. Matas säger: "Vi ville ge utgivare verktyg för att göra in-art-erfarenheten riktigt rik och interaktiv."

Utgivare kan presentera Facebook-profilerna hos sina författare och författare så att läsare enkelt kan följa dem. Den utvalda bilden högst upp kan vara en autoplay-video med ljud. Vad Matas kallar "omgivande videor", i huvudsak små klipp som subtilt lägger samman kontext och ser ut som rörliga bilder, kan peppared hela tiden. Kartor, foton och gallerier kan innehålla ljudtexter som automatiskt spelas upp när du tittar på den delen av inlägget och blekna ut när du bläddrar.

De flesta typer av media kan ses på helskärm eller zooma, och du kan luta din telefon fram och tillbaka för att panorera runt - en annan funktion som cribbed från Paper. Enskilda bitar av media kan även delas, kommenteras eller gillas. Om vänner öppnar din del inuti Facebook för iPhone öppnar den Instant Article. Annars kommer vänner att skickas till utgivarens webbplats som vanligt.

Referral Addicts

Under åren har Facebook blivit en juggernaut av referraltrafik för utgivare. Så mycket så att de är förståeligt oroade över hur direktartiklar kan påverka sina företag. Facebook bidrar mer än Google till många, och dvärgar som Twitter.

"Vi var försiktiga när Facebook först kontaktade oss om detta tillfälle förra året. Men ju mer vi pratade med teamet desto bekvämare blev vi" Atlantens president och COO Bob Cohn berättar för mig. "Vi tror att värdprogrammet hjälper oss att nå en större publik än

.

Och eftersom vi kan sälja annonser till Facebook-mallen och behålla alla de intäkterna bygger vi vårt företag. "

Instant Articles "Produktchef Michael Reckhow

Outlets kommer säkerligen att ge någon kontroll över det sociala nätverket och riskerar att dillutera deras varumärke om användarna tror att de bara kan gå till Facebook och inte regelbundet besöka deras webbplats. De kan sakna viss flexibilitet, eller bara känner sig konstigt om att låta sitt innehåll vara utanför sin bur. Recirkulationskampanjer för sina andra inlägg kan vara dolda genom det minimalistiska Instant Articles-formatet.

Alla dessa problem gör det svårare att konvertera tillfälliga besökare från sociala till tunga läsare eller betalda abonnenter, som är whales i nyhetsbranschen.

Plus det finns alltid mardröm att Facebook anpassar villkoren för att pressa utgivare längs linjen för att förbättra användarupplevelsen. Den flyttas till skatt och minskar viraliteten för spelutvecklare som är beroende av det tidigare. Det nya formatet kan ytterligare missbrukare utgivare till Facebook, vilket ger det hävstångseffekten av en gatupusare. Det ger utgivare snabbare tillgång till läsare gratis om de säljer annonserna idag. Imorgon då?

Men mobil är en ny era. Inte bara för nyheter. För allt. Ändå har utgivare blivit fastna i den svaga, föråldrade mobila webbläsaren. Instant Articles erbjuder dem chansen att modernisera med kraften i inhemska appar utan att behöva bygga dem själva. Och Facebook utformade produkten på ett sätt som ger utgivare det mesta av vad de behöver, även om det inte är allt de vill ha.

Facebook är på jakt efter att ta utgångarna till sin app och hålla användarna studsade runt sin oändliga ström av innehåll och annonser. Utgivare kan samarbeta och komma in, eller riskera att bli utelämnad.