FACEBOOK NYHETSFLÖDE REPRIORITIZES DINA RIKTIGA VÄNNER OVANFÖR SIDOR - TECHCRUNCH - SOCIALA MEDIA - 2019

Anonim

Ingen gillar varumärken mer än sina vänner, och det finns många sätt att få sina marknadsföringsuppdateringar. Facebooks unika värde håller dig uppdaterad på dina riktiga vänner. Så att "få denna balans rätt" Facebook meddelade idag att det omkonfigurerar News Feed för att visa innehåll från nära vänner högre upp, vilket kan leda inlägg från Business Pages längre ner.

Några andra tweaks inkluderar att koppla av gränsen på inlägg som visas från en enda vän till personer med lite innehåll i foderet och visar färre historier om när en vän gillade eller kommenterade ett inlägg så det kan ge mer utrymme till det du är intresserad av i.

Sammanfattningsvis kan dessa uppdateringar, som flera tidigare omgångar av nyhetsflöden, minska synligheten i flödet för sidor. Medan visa mer från vänner kan göra Facebook-upplevelsen hälsosammare på lång sikt, är det ett tufft piller att svälja för företag som har byggt upp sig på Facebook-referraltrafik.

Eftersom konkurrensen om begränsad uppmärksamhet växer, måste varumärkena antingen arbeta hårdare för att göra verkligt underhållande innehåll som människor vill se i foderet eller vara tvungna att köpa annonser för att öka sin räckvidd.

Du får se färre av dessa historier nu

Den fria ritten kommer till ett slut

En gång i tiden 2009 behövde Facebook varumärkesinnehåll. Det försökte bli den mest intressanta platsen på webben, så det gjorde att band, modelinjer, sportlag och nyhetssajter skapar sidor som kan publicera till nyhetsflödet. Användare kan prenumerera på de som de ville ha, och få nyheter om dem alla aggregerade i flödet, förstärkning av inlägg från vänner.

Men sedan dess har Facebook grundat ansiktet först i ett oundvikligt matematiskt problem.

Enligt Zuckerbergs lag delar människor mer online varje år. Både människor och sidor skickar fler statusuppdateringar, foton, videoklipp och länkar. Samtidigt samlar människor fler Facebook-vänner och sidabeskrivningar. Men de ökar inte mängden tid på nyhetsflödet nästan tillräckligt snabbt för att hålla koll på den ökade volymen av innehåll som de kan se.

Mer konkurrens om begränsad uppmärksamhet motsvarar en minskning av räckvidden. För människor är det inte för stort av en affär. Om de får färre Likes on their selfie kommer inget så illa att hända. Men minskningen av räckvidden har varit brutal för vissa företag som överstod på antagandet att hänvisningstrafiken och försäljningen de fick från Facebook Sida's News Feed-inlägg skulle bibehålla eller växa, inte krympa.

Men Facebook har lite val. Om det prioriterar varumärken över vänner, kommer folk inte att komma tillbaka till nyhetsflödet, och snart kommer det inte att finnas någon publik för någon. Det var tvungen att ge vänner mer vikt i nyhetsflödet för att hålla det sociala nätverket starkt i många år framöver.

Gå ner eller lägg ner

Många har misstänkt att Facebook minskade Page Reach var att con Pages till att köpa annonser, men verkligen var fallet i räckvidden oundviklig. Ändå kan Facebook använda linsen "Vi försöker göra erfarenheten bättre för slutanvändare" till tryckutgivare för att fortsätta att mata innehållet på nya sätt.

I slutet av 2012 hörde jag rykten om den här planen, men det verkade häftigt, eftersom Page reach var högst och Facebook skickade gobs referraltrafik till utgivare och varumärken. Men förmodligen tänkte Facebook på idén om att hålla utgivarnas faktiska innehåll, inte bara teaserförhandsvisningar och länkar till det, i sitt nyhetsflöde. På detta sätt behöver användare inte klicka bort från sina vänner och vänta på att webbplatser laddas för att konsumera dem.

Nu rapporterar New York Times att Facebook planerar att testa ett sätt att vara värd för innehåll från utgivare som New York Times under de kommande månaderna, med en potentiell annonsintäktsdelning. Användare kan läsa en hel artikel inom Facebook. Och tack vare Facebook: s massiva skala och målinriktning för annonsinriktning kan det visa mer relevanta annonser utöver artiklarna än förläggarna kunde.

Eftersom Facebook skulle överväga att undvika extra klick offsite som en bättre upplevelse, kan det vara mer villigt att visa detta värdinnehåll än länkar från utgivare som inte samarbetar med. Beroende på hur aggressiv Facebook får med planen, så småningom, om du inte samarbetar med det, kan du se din referraltrafik torka upp. För tillfället gör du antingen icke-spammigt innehåll som folk faktiskt vill se och det gör Facebook roligare, eller om du ser din räckvidd.

Som de säger i ganglandet, "Kom ner eller lägg dig ner".