BRASILIENS SAMBA-ANNONSER ÖKAR R 3 MILJONER DOLLAR FÖR ATT TA PREMIUM VIDEOANNONSERING FRÅN YOUTUBE - TECHCRUNCH - SOCIALA MEDIA - 2019

Anonim

Redaktörens anteckning: Julie Ruvolo är frilansskribent och redaktör för RedLightR.io och RioChromatic.com.

Sao Paulo-baserad uppstart Samba Ads offentliggör en investering på R $ 3 miljoner ($ 1 miljon) från en koalition av internationella investerare som satsar på onlinevideo möjligheten i Brasilien.

Brasiliens e.bricks, brasilianska och israeliska firmor Initial Capital, israeliska firma Rhodium och Dave McClures 500Startups sätter samman en R $ 500.000 fröomgång 2013 och har alla återvänts till serien A. e.bricks Verkställande direktör Pedro Melzer kommer att gå med i Samba Ads co- grundare Rodrigo Paolucci och Gustavo Caetano, och Initial Capital Daniel Carneiro da Cunha, på tavlan.

Brasilien är känt som att ha några av världens mest hyper-sociala medier konsumenter, men landets online video konsumtion är nästan lika massiv. Enligt Comscore Februari 2015 data, cirka 65 miljoner brasilianer i månaden - cirka 65% av landets internetpopulation - se över 11 miljarder onlinevideoer i månaden, eller sex videor per person per dag. YouTube är den största spelaren, som representerar 53 miljoner av tittarna, följt av Facebook (49 miljoner) och Maker Studios (21 miljoner).

Den verkliga statistiken är sannolikt mycket högre. Comscore står bara för skrivbordsvisning, medan brasilianer i allt större utsträckning använder internet på sina telefoner.

Trots otillgängligt prissatta smartphones och bandbreddsläget har Brasilien den femte största smarttelefonmarknaden i världen, och en av fyra brasilianer har tillgång till internet, främst via mobilen. Och videovisningsförhållandena är primära för annonsörer. Brasilianerna har en videoavslutningsgrad på över 87%, vilket är 41% högre än det globala genomsnittet. Och de föredrar videoannonser över alla andra mobilformat.

Men för alla dessa saftiga siffror har mindre än 9% av den inventeringen pre-rolls, enligt Samba Ads CEO Rod Paolucci, som han tycker är en stor möjlighet. (Kanske även uppståndelsen av efterrullningsenheten.)

Paolucci och medgrundare Gustavo Caetano har fördjupats i digital video i Brasilien under det senaste decenniet sedan starten av Samba Tech, den största onlinevideoplattformen i Latinamerika.

Men medan Samba Tech tjänar upp företagets strömmande lösningar till stora företag, universitet och distansstudenter, ville grundarna utforska annonsmöjligheten för distribuerad video och lanserade Samba Ads som ett separat företag 2013 med fröfinansiering från ovannämnda investerare och Groupon Brasiliens grundare och tidigare VD, Florian Otto.

"Vår största fråga var, finns det liv bortom YouTube?" Säger Paolucci på ett Skype-samtal från Sao Paulo. "Köp annonsörer media utanför YouTube? Tycker de att det är värdefullt?

Samba Ads samlar tre sidor av marknaden tillsammans i ett spel för att se om det finns intäktsgenerering utöver YouTube: premium innehållsskapare, långhåriga förläggare och annonsbyråer.

Vår största fråga var, finns det livet bortom YouTube? Rod Paolucci

Några 50 innehållsskapare från Thomson Reuters till kändis kock Carla Pernambuco lägger till om att många märkvärdiga videor om dagen till Samba Ads bibliotek med 20.000 videoklipp. Över 500 långa utgivare, inklusive ett stort antal lokala och regionala nyheter, distribuerar videon utan att behöva skriva licensavtal med flera innehållspartners.

Samba Ads sänker annonserbjudanden - vanligtvis med byråer - för att springa över inventeringen, som når cirka 30 miljoner unika tittare per månad. Innehållsskapare och Samba-annonser behåller ungefär 40% av skälet, vilket ger 20% för utgivarna.

På innehållssidan ser Samba Ads inte någon tävling. "Vi skapar en ny publik för dessa skapare", säger Paolucci. "Vi låter dem fortsätta jobba på egen fastighet och YouTube, men vi distribuerar på webbplatser över hela Brasilien."

Men de konkurrerar med både YouTube och Fullscreen, som lanserades i Brasilien 2014, för digitala annonsdollar, en marknad på 1, 2 miljarder dollar i Brasilien. Paolucci säger att ett säljteam på sju personer i Sao Paulo, Rio och Brasilia gör 90 procent av sitt arbete med byråer i motsats till direkt med varumärken, däribland Brasiliens utposter för Ogilvy, McCann, JWT och DDB samt brasilianska spelare Loducca, Riot, Ampfy och Afrika, AdAge's 2014 International Agency, som representerar kunder från Red Bull och Pepsico till Microsoft och L'Oreal.

Jag bryr mig inte om de tittar på den faktiska videon eller inte, jag bryr mig om de engagerar sig med annonsinnehållet. Rod Paolucci

"När vi först kom med byråerna hade vi en utmaning att visa att vi kunde göra ett intressant jobb, visa att video kan vara en bra plats att investera", säger Paolucci. "Vår första tonhöjd var, låt oss visa dig kraften i videoklipp, få pengar från traditionella displayer eller var som helst, och vi kan driva ett bättre resultat. När tiden gick och marknaden började växa, behövde vi skilja sig från den största spelaren, som är YouTube. Vår största flagga är premium innehåll. här hittar du inte katter som spelar piano eller användargenererat innehåll. "

Samba Ads erbjuder vanliga IAB-enheter som pre-rolls, men har också blivit utrustade med interaktiva experiment, inklusive en super pre-roll där du kan musen över annonsen och interagera med den.

"Det är en form av avvägning med byråer mellan vad som är säkert för dem och nyheten saker som kanske kommer att ta mer tid, men kommer att ge några bra resultat de kan visa för kunden och säga, " Hej, det här är enormt och nya, det här är framtiden, "osv", säger Paolucci. "Det är avvägningen mellan de tråkiga och nya grejerna. Merparten av prissättningen är standard CPM, men vi erbjuder också kostnad per engagemang. Jag bryr mig inte om de tittar på den faktiska videon eller inte, jag bryr mig om de engagerar sig med annonsinnehållet. "